首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖，开售1小时，苹果成交金额超过15亿，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。

　　今年，苹果全球首家官方旗舰店参加天猫618，启动iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品官方立减。其中iPhone 15 系列最高直降2000元，同时，iPhone产品可使用天猫发放的300元惊喜券，iPhone15到手价可直降2300元。非iPhone产品可以使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

　　今年天猫618，被称为最简单实惠的一届618，取消官方预售，直接现货开卖，多款硬通货均达到全网底价。